Consumo en baja: las ventas por el Día de la Madre 2026 retrocedieron 1,4% interanual

Las ventas de los comercios minoristas pyme por el Día de la Madre volvieron a mostrar señales de debilidad. La actividad estuvo marcada por compras más cautelosas, presupuestos familiares ajustados y una mayor búsqueda de productos económicos, en un escenario en el que los descuentos y la financiación resultaron determinantes para concretar operaciones. Las ventas en los comercios minoristas pymes registraron un descenso del 1,4% frente al mismo período del año anterior, medidas a precios constantes.

Con este resultado se acumulan cinco caídas interanuales consecutivas para la misma fecha, confirmando la persistencia de un consumo acotado por presupuestos familiares estrictos, donde el financiamiento en cuotas y las promociones operaron como herramientas indispensables para atenuar la retracción de la actividad comercial.

Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas a precios constantes retrocedieron 1,4% interanual. Con este resultado, la fecha acumuló cinco caídas consecutivas, una tendencia que refleja las dificultades del comercio minorista para recuperar el dinamismo de la demanda. El ticket promedio se ubicó en $63.197, aunque el gasto mostró diferencias significativas según el rubro.

El desempeño sectorial volvió a mostrar un panorama dispar, aunque con predominio de las variaciones negativas. Los electrodomésticos, artefactos para el hogar y equipos de audio y video encabezaron las caídas, con un retroceso de 3,6% interanual. Les siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con una baja de 3,2%.

El calzado y la marroquinería también cerraron en terreno negativo, con una contracción de 2,2%. En cambio, librería registró un crecimiento de 3,4%, mientras que indumentaria mostró una variación positiva marginal de 0,1%.

De los seis rubros relevados, cuatro registraron caídas interanuales en sus ventas y dos exhibieron variaciones positivas, con un promedio ponderado que arrojó una retracción del 1,4%. Las bajas se produjeron en Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video (-3,6% anual), seguido por Cosméticos y perfumería (-3,2%), Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%) y Calzado y marroquinería (-2,2%). En el extremo opuesto, los incrementos se observaron en Librería (+3,4% anual), mientras que Indumentaria registró un crecimiento marginal (+0,1%).

El ticket promedio general fue de $63.197, pero los montos variaron de acuerdo con el tipo de regalo. Cosméticos y perfumería registró el importe más elevado, con $88.000 por operación, seguido por electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.

Por debajo del promedio general se ubicaron los equipos periféricos, accesorios y celulares, con $60.089; indumentaria, con $55.416; y librería, con $37.638. Este último rubro combinó el ticket más bajo con la mayor suba interanual, una señal de la búsqueda de alternativas más accesibles para hacer regalos.

Los comercios recurrieron a descuentos, promociones bancarias y planes de financiación para estimular las compras. En calzado y marroquinería, por ejemplo, se ofrecieron rebajas de hasta el 20% y pagos en tres y seis cuotas. En indumentaria, los esquemas de 2×1 y 3×2 buscaron sostener la demanda, mientras que en electrodomésticos la concreción de operaciones dependió de plazos de financiación más extensos y créditos personales.

Sin embargo, estas herramientas no lograron modificar el comportamiento cauteloso de los consumidores. Los comerciantes señalaron que el costo financiero de las cuotas y las bonificaciones redujo los márgenes de ganancia, mientras que las restricciones en los límites de las tarjetas dificultaron las compras de mayor valor.

En tecnología, la demanda se concentró en accesorios y productos económicos, como auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que la renovación de celulares perdió impulso. En cosmética y perfumería, además, las lluvias en el Área Metropolitana de Buenos Aires y otros puntos del país afectaron la circulación hacia los locales físicos durante las jornadas previas a la celebración.

Fuente: Ámbito